【新快报讯】

 

　　2015年9月1日起，新修订的《中华人民共和国广告法》开始正式施行。该广告法是实施20年来的首次修订，被认为是严格、残酷、惩罚力度、史无前例的广告法。在广告横行、靠广告拉动销售的口腔医疗行业，不得不说这是一次巨大的冲击。为此，笔者走访了中国口腔领导品牌--广州德伦口腔徐院长，在新广告法的大背景下，且看他怎么说。

 

 

　　专访广州德伦口腔徐院长：

 

　　Q：都说新广告法严格、残酷、史无前例，您怎么看新广告法？

 

　　徐院长：广告法与我们息息相关，也是我们工作的一个法律依据和向导。新广告法明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等多个方面。是国家重视口腔医疗行业的发展、规范市场秩序、加大广告监管力度的体现。

 

　　Q：您认为新广告法对于德伦口腔，乃至整个行业有什么影响？

 

　　徐院长：新广告法出炉前，在口腔医疗行业着实存在虚假宣传、夸大功效、作用的广告。这是因为中国口腔行业起步晚，民众对口腔行业知之甚少、重视不够，口腔医疗的宣传渠道又极为有限，因此，口腔机构很大程度上就只能依赖广告来吸引顾客的咨询与上门。新广告法可谓严格遏制了这种发展趋势，早一批影响便是促使口腔机构进行战略调整与升级改造，这个结果必然会促使中国口腔医疗机构进行一次行业大洗牌。

 

 

　　Q：德伦口腔总是走在行业前沿，市场嗅觉很重要？

 

　　徐院长：口腔行业，应该说任何一个行业都是与市场紧密联系的。德伦口腔极为注重国际市场反应，消费者的口碑。在起步阶段，便引进了国际齿科技术，德国新型一代数字化种植导板种植系统设备，与国际高等医学学府建立人才战略输送与合作，占据第一片国内口腔市场高地。在成长期，德伦口腔创造性地开创了“种植大师论坛”、“华南正畸高峰论坛”等大型学术会议，与齿科专家交流国际齿科精华，并成立德伦口腔医学院，进行技术引进并自主进行创新。德伦口腔“与时俱进”，时刻注意市场动态，与国际接轨。正是保持这种市场敏锐度，德伦的战略调整与改革才总是先于行业。对于“新广告法”的到来，希望作为先驱的德伦口腔，可以带动整个行业向前发展。

 

　　Q：您认为口腔行业应该怎么进行战略升级与改革？

 

　　徐院长：新广告法实施，同时也宣布口腔医疗机构走“品牌化道路”的时候到了。德伦口腔一直秉承“技术建院、学术兴院”理念，在2015年初又一次进行“品牌升级”，共同拉动“技术、服务、人才”三驾马车，并持续引领口腔医疗行业“品牌化”建设。面对新广告法，德伦口腔再一次战略升级与改革。首先，建立个性化服务体系，更新设备、升级环境，并定制个性化服务方案，让顾客宾至如归。其二，以人为本，组建专业的齿科团队，建立顾客的信赖感与忠诚度。之后，不得不重点要提到的是：德伦口腔引进3D数字化导板种植牙技术，在国内先达到可靠、舒适、不需翻瓣的种植牙技术，让老年人能无恐惧种牙。只有当顾客体验到了舒适种植，才能积累良好的口碑传播，从而代替广告传播，并以口碑传承德伦口腔基业。